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文|林苑

1月27-28日，在北京冬奥会两周年即将到来之际，“杂技”扎吉托娃、梅德韦杰娃、“ET”图克塔米舍娃等多位俄罗斯花滑奥运冠军、世界冠军重返中国，以饱满的情感与撼动生命的艺术感染力，为冰迷讲述关于生命与未来的“冰上童话”。

造梦

时空之门开启，生命之神点亮象征生命起源的冰灵，一场浴火重生般的生命之旅启幕。表现生命的自然元素慢慢聚拢，世间万物对生命的初生、坚持及轮回，生命的力量在这个过程中不断变强、生生不息。

身着华丽“考斯滕”的扎吉托娃翩翩起舞，举手投足间动作加入了女性的坚韧与力量感。《异乡人》 、《浴火重生》 两部作品像生命之光，照亮了寒冷的冬夜。

在《生命的色彩》 与《一路生花》中， 梅德韦杰娃伴随《Alegria》的步伐优雅不失敏捷。极富动感和生命力的舞姿，展现了对于生命的理解以及对未来的憧憬。《Alegria》也是她的个人御用曲目，唤起粉丝强烈的情感记忆。

莫洛佐夫/塔拉索娃灵魂的共舞，将艺术表现力与艺术美的绽放发挥得淋漓尽致，让人仿佛穿越到了2022年北京冬奥会花样滑冰双人滑现场；中国花样滑冰女子单人滑运动员王一涵带来最新作品的首发首演，体现本地选手对于票房的支撑。

每首曲目后，现场热情的粉丝们都将手中的玩偶抛向冰场，在冠军们面前呈现了一场“娃娃雨”。

在遵从花滑艺术程式的基础上，原创花样滑冰巡回演艺IP“撼动生命 跃向未来”2024花样滑冰世界冠军巡演融入中式美学精神，对声光电、舞美编排与音乐设计进行了创新，牢牢占据观众和网友的目光。

全画幅投影在音符跳跃间幻化出如梦似幻的场景，让观众席与表演环境融为一体。光洁无瑕的冰面也被染上了五彩斑斓，像是被赋予了生命一样光彩照人。观众无不沉浸在如诗如画的氛围中，尽情感受生命本身的力与美。

在国人欢庆龙年春节的佳节，“撼动生命 跃向未来”2024花样滑冰世界冠军巡演以极具异国情调且高质价比的冰上表演，以及沉浸式、场景化优势拓展“朋友圈”，这客观上也对花滑观赛旅游的增量有推动作用。

此次在北京站现场，首体附近人流量剧增，很多外地冰迷是拖着行李箱直接从交通场站赶赴现场，追逐冬日冰上之魅。

数字时代，观众在抖音、小红书、微博等平台的自发传播，对线下演出的冷热存在着极大的影响。同时，平台在为演出宣发时，也正在助力冰演IP累积资产，为潜在的利益相关方提供价值判断依据。

创新

高关注度背后隐藏的是花滑商演不俗的社会影响力和市场价值。

国家发展改革委近期修订发布《产业结构调整指导目录（2024年本）》，演艺业、沉浸体验等位列鼓励类目录。

中国演出行业协会数据显示，2023年前三季度，全国营业性演出场次达34.24万场，同比增长278.76%；演出票房收入达315.41亿元，同比增长453.74%；累计观演人次达1.11亿，超过了2019年全年水平。

中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕在接受央视采访时表示，内地演出市场女性观众占比超过60%，20-34岁年龄段的观演人群占比最高。年轻观众构成了中国演出市场最重要的消费力量，也是演出市场收入主要的增长来源。

在中国演出市场高歌猛进的大背景下，更加考验演出内容品质、运动员个人IP 和消费者服务能力。部分业内人士已经在思考更深层次的问题，那就是如何提升”体育+“产品供给质量和受众层面，强化原创水平成了不少龙头企业的发力方向。

自上世纪80年代起，花样滑冰商演走上快车道，冠军运动员演出阵容做主打卖点，成为吸引核心观众和粉丝群消费的关键。

27岁的羽生结弦在转战职业花滑后，独自创立花滑表演品牌，沉浸式的演出、华丽的视觉效果重塑现场娱乐。庞大的女性及家庭粉丝基础，造就“ICE STORY 2nd ‘RE_PRAY’”强大的票房号召力，同时拉高同类产品门槛，让东亚成为市场中驱动全球花滑演出市场保持增长的亮点之一。

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伴随观众美学和品味消费的需求不断提升，“冰雪+”演出市场可挖掘的广度与深度存在更多可能。

此番“撼动生命 跃向未来”花样滑冰世界冠军巡演，由陕旅集团、陕体集团、创聚冰雪公司倾力打造，展现花样滑冰糅合体育、文化、艺术的丰富内涵。

据悉，巡演还将在2024年2月的凤凰山体育公园综合体育馆进行连续两天三场的演出，充分利用在地优势进行差异化呈现。而当下的西南地区，恰好有着能够支撑花样滑冰商演的广阔市场。

值得一提的是，前述“老陕”团队此前成功操盘“梅西中国行”阿根廷与澳大利亚国际足球邀请赛、“咸阳杯·美洲队中国行”国际足球邀请赛，示范带动效应显著。接下来团队还将牵头在龙年春节为球迷呈现“年味十足”的2024巴黎奥运会女篮资格赛。

而作为一个优质的本土体育IP，“撼动生命 跃向未来”花样滑冰世界冠军巡演不断创新，在利用好“冠军效应”的同时，探寻内容形式上更多的可能性，其商业价值有望得到进一步开发和提升。

一方面，海内外花滑明星在全国有着大量的粉丝，其人气有着清晰的“确定性”。此次扎吉托娃、梅德韦杰娃以及图克塔米舍娃在北京的粉丝见面会，几位冰上公主走下“神坛”热情与粉丝拥抱，每位到场粉丝的心愿都在现场被一一满足，这样的场景在国内多年未见。而主办方也充分利用小红书等平台展开名额抽选，做足线上线下氛围营造。

另一方面，是花滑教育需求的“确定性”。围绕冠军中国行展开的大师班课程包括接受冠军运动员的指导等价值单元，最重要的当然是与偶像一起上冰。据悉，梅德韦杰娃大师班成都站于1月30日至2月1日在成都冰纷万象滑冰场举办。

向未来

在2010温哥华冬奥会上，申雪/赵宏博为中国赢得花样滑冰“首金”，打破欧美选手在这一项目上的垄断局面，也让国人对于花样滑冰的认知提升到了全新的高度。

北京冬奥会的成功举办深远地影响着冰雪运动的发展走向。有调研显示，北京冬奥会后，花样滑冰以40.5%的占比，成为了国人喜爱的第二大冰雪项目。

中国观众对花样滑冰热情大大提升，成为了滑冰市场增量的先决条件。近年来，我国冰雪产业链条日趋完善，从赛事、基础设施到周边商品以及教育培训等环节都正在逐渐释放市场活力。青少年冰雪培训产业日益繁荣，也带动了基础设施的投资与建设。

国家体育总局数据显示，截至2022年底，全国共有滑冰场地1576个，较上一年度增长8.69%。

与此同时，冰场品牌化推进迅速。据了解，陕西省体育产业集团有限公司以"跟着赛事去旅游"为品牌理念，旗下创聚冰雪公司深耕赛事举办、专业培训、冰上演艺、商业娱乐等全产业链条。其中，旗下创聚冰雪国际真冰场，依托优势场馆资源和专业人才资源，聚焦冰上运动指导、冰上运动赛事运营、商业资源开发、场馆策划运营和冰上商业演艺，致力于冰上运动的推广普及。

创聚冰雪国际真冰场自2023年2月开业至今，已承办2023西安“勇士杯”冰雪挑战赛、第三届中国青少年冰球联赛（西安赛区）决赛，2023“古城西安”冰球冠军联赛，累计吸引全国12座城市，50余支队伍、800余名选手参赛，带动2000余名家长观赛旅游。

据悉，接下来，创聚冰雪也将把拓展冰上运动全产业链作为未来发展方向。

在体育大生意看来，商业冰场的主要掘金点，更多还是在四季运行的冰上培训方面。鼓励青少年从开始有规律地学习和训练，到全情投入并对职业赛场心生憧憬，持续保持对滑冰的热忱。当从事滑冰运动的青少年人口基数继续增加，整个滑冰产业都将因此受益。

结语：从全国强劲的反弹来看，花滑现场赛事及演出赛道的市场前景可期，特别是在南方还有巨大的增长空间，是值得期待的蓝海。面向各个年龄层以及文化背景的大众消费者的原创演艺IP “虹吸效应”会进一步释放，携手行业走向共赢。

注：本文所用图片来自巡演官方及网络

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